对于大多数中小企业来说，特别是美容美（měi）发（fā）行业，每年的营销预算（suàn）有限，电（diàn）视广（guǎng）告（gào）平（píng）面广告等传统广告（gào）费用太高（gāo），难以承受，网络媒体就成（chéng）了不错（cuò）的（de）选择。

　　第一点，时代的需求。

　　21世纪是信（xìn）息时代，二十多年前就已经有许多（duō）学者看到了今天将是（shì）网络信息影响企业命运的时代。从硬件（jiàn）角度讲，中（zhōng）国的电脑普及率和网络普及率已经（jīng）排名世（shì）界第（dì）一；从（cóng）人的角度讲，几年前泡（pào）网（wǎng）吧的年轻人都已经走上（shàng）了工作岗位，他们的一言一行（háng）都离不开网络，相当一部分人都进了（le）企业的采购部门，当老板指派他们寻找（zhǎo）几个供（gòng）应商时（shí），他们最先想到（dào）的办法就是用电（diàn）脑（nǎo）在网上（shàng）选几个排在前面的企业网站就完（wán）成任务了。

　　第（dì）二点，准入门（mén）槛低。

　　在（zài）现实生活中，人们能接触到（dào）的广告（gào）都是（shì）些商（shāng）业巨头操控的；但（dàn）在（zài）网（wǎng）络世界里，特别（bié）是在搜（sōu）索引擎上，中小企业的宣传反而比大型企业来（lái）得（dé）更（gèng）广。一方（fāng）面是这些巨头（tóu）们不够重视，更重要的是用网络推（tuī）广企（qǐ）业，门槛很低，几千元（yuán）就可以（yǐ）做起来，甚至不（bú）花钱，靠一些简（jiǎn）单的技巧，就能在网络世界里宣传企业和产（chǎn）品。

　　第三点，网络营销彻底改变了（le）一（yī）些企业的销售模式（shì）。

　　许多销售员都知道，开发一个新客户是（shì）最难的。一个企业为了开（kāi）发新客户，总是先招一大批新手，经过简单的培训，就要求这（zhè）些人从各种渠道去找可能（néng）的（de）客户，打（dǎ）电话（huà）、写信或是一（yī）家一家地上门跑（pǎo）业务，跑一百家新（xīn）客（kè）户，有一家成功就不错了。这种方式（shì）效（xiào）率极低，很少（shǎo）有（yǒu）业（yè）务员能坚持做上好几年。而借助网络营销技（jì）术，跑（pǎo）业务就轻松多了，新客户可以通过网站自（zì）己找上门（mén）来，老板只（zhī）需要把这些客户分（fèn）配给业务人员（yuán）就行了（le）。业务人（rén）员只（zhī）要跟（gēn）好客（kè）户的订单，就能顺利完成销（xiāo）售任务（wù）。

　　第四点，网（wǎng）络（luò）营销不受（shòu）时间和空间的限（xiàn）制。

　　网络让（ràng）世（shì）界变成了地球（qiú）村，企业可（kě）以选择投放广（guǎng）告（如谷歌的竞价（jià）广告）在各（gè）个国家，可以（yǐ）直接面（miàn）向客户，从而减少（shǎo）不必（bì）要的中间环节。而（ér）且时间上也不再是（shì）工作日了，而（ér）是（shì）24小时。

　　第五点，如果从（cóng）广告行业视角（jiǎo）来看企业网络营销，简直是（shì）一本万利的买卖（mài）。

　　评价（jià）各媒体（tǐ）广（guǎng）告（gào）效果的好坏，是（shì）看投入一元钱广告费（fèi），能得到多少钱的（de）销售额。我打理的许（xǔ）多网（wǎng）站效果相当（dāng）于投资一（yī）元（yuán）钱的广告费能得到一万元的销售额，这是任何一个广告媒体都无（wú）法超越的。但我们（men）要清楚地认（rèn）识到，在（zài）电子（zǐ）商务行业（yè），越是新兴的技术，越是高利（lì）润（rùn）的（de）技术，其寿命也就越（yuè）短。更何况，基本的网络（luò）营销技术是很容易就掌握的，在网络（luò）营销技（jì）术应用成熟的行业里（lǐ），这种（zhǒng）方式所产生（shēng）的广告效益也（yě）就会变得（dé）跟其（qí）它媒体广告一样低了。

　　因为很（hěn）快会（huì）有更（gèng）多的企业认识到网络营（yíng）销的（de）价值，也会积极（jí）参（cān）与到竞争（zhēng）网站（zhàn）排（pái）名的行列中，网络营销成本就会提高，客（kè）户也会（huì）被瓜（guā）分（fèn），到那时投资一元钱的网络广告费（fèi），也许只会（huì）得到一百（bǎi）元甚至是十元的销（xiāo）售额了（le）。有识之士就（jiù）应当机立断，在最短的时间内建立起本企业的电子（zǐ）商务机构，利用这几年（nián）高回报的（de）网（wǎng）络营销技术为企（qǐ）业（yè）带来巨大财富。

　　第六（liù）点，做好网络营销就是（shì）保护好现（xiàn）有的业务。

　　企业网络营销的好坏（huài）会（huì）直接（jiē）影响到（dào）合作（zuò）中的业务。我（wǒ）也遇到不少的企业主，他们很自豪（háo）地对我说，我们企（qǐ）业的业（yè）务做都做不完，哪有时间用网络去开发新（xīn）的客（kè）户。但我也是常年（nián）做企（qǐ）业管理的，其（qí）中也有宝洁公司（sī）的供（gòng）应商，他们（men）每（měi）年都（dōu）会来审核各大供应商，其中有一（yī）条审核（hé）标准就是新业（yè）务的增长性和用（yòng）网络开（kāi）发（fā）业务的能力。我相信正规的企（qǐ）业都会关注自己的重要（yào）供应商的情况，很（hěn）大程度上都会在网上搜集，看看这（zhè）家企业有（yǒu）没有（yǒu）什么负面信息，有没有信誉问题，是否官司缠（chán）身……

　　案例分享

　　我的一个（gè）上海客户是做（zuò）食品的，质监局在一次江苏某超市的抽样中，发（fā）现他（tā）的食（shí）品大肠杆菌超标（这种（zhǒng）问题比较复杂，也（yě）可能跟（gēn）超市没有低温保藏有关），全部下架，还把结果列在（zài）了当地质监局的报纸上。本来这种消息也传（chuán）不到上海的，但与食（shí）品（pǐn）相关的门户网站竞相报道（dào），一下子弄得（dé）所有（yǒu）客（kè）户都知道了此（cǐ）事（shì），要求重新（xīn）检验。虽（suī）然（rán）没有再查出问（wèn）题（tí），但损失却（què）不小，当年的销售业绩（jì）下滑很大。当时他们找到我（wǒ），想（xiǎng）看看有什（shí）么办法（fǎ）消（xiāo）除这（zhè）些（xiē）不良信息的（de）影响。

　　其实（shí），问题就出在他们公司长期没有发布企业（yè）信息的（de）习惯。如果（guǒ）在百度搜索他（tā）们的公司名称，那些不良（liáng）信息（xī）就排在首页，试想如果他们（men）长期（qī）发布（bù）大量的免费信息，估（gū）计那些不良信息的排名会（huì）靠（kào）后很多，基本对（duì）公（gōng）司业（yè）务构不成影响。

　　因此（cǐ），我们美容美发店家或企业作为传（chuán）统行业，福建美容美（měi）发网作（zuò）为（wéi）福建（jiàn）省最大最具品牌影响力（lì）的行业网站，建议（yì）大（dà）家，如（rú）果要想把（bǎ）品（pǐn）牌做大做强，更（gèng）应（yīng）该重视网（wǎng）络营销（xiāo），越（yuè）早重视越能得到机会。